Pare e pense: qual foi a última peça de roupa que você comprou depois de ver alguém usando? As chances são altíssimas de que essa inspiração tenha vindo de uma tela, seja ela de TV, computador ou celular.
A verdade é que a mídia, em suas diversas formas, não apenas reflete a moda; ela a molda, a acelera e a democratiza.
Por muito tempo, o Olimpo fashion era inatingível. As tendências nasciam nas grandes Semanas de Moda e demoravam a chegar ao público.
Hoje, o jogo mudou radicalmente. A mídia influencia o mercado da moda principalmente por meio da democratização, da aceleração da disseminação de tendências e, crucialmente, da interação direta entre marcas e consumidores.
As mídias sociais, em particular, funcionam como plataformas para o compartilhamento instantâneo de estilos, tornando cada feed uma mini-passarela 24 horas por dia!
Do Analógico ao Digital: A Evolução da Influência
Se você tem mais de 25 anos, com certeza se lembra da época em que a personagem da novela ditava o corte de cabelo mais pedido nos salões e o acessório desejo das lojas.
O Efeito Televisão e o Poder das Estrelas
Há um bom tempo, roupas, acessórios e maquiagem apresentados em novelas, programas de TV e clipes musicais eram (e em certa medida ainda são!) intensamente procurados.
Cantores e atores, durante seus shows e aparições, funcionavam como vitrines poderosíssimas. Essa é a base da influência midiática na moda: a identificação e a aspiração.
O público via o produto, associava a uma pessoa que admira e, pronto, o desejo de consumo estava instalado.
A Revolução dos Influenciadores Digitais
Hoje, além da influência da televisão, os influenciadores digitais assumiram o protagonismo. Eles compartilham seu dia a dia, usando roupas de seus parceiros e patrocinadores, e de forma indireta (ou até mesmo direta!), divulgam os produtos, informam onde encontrá-los e ainda oferecem cupons de desconto.
De acordo com o portal Sebrae RS, “a confiança que os consumidores depositam nos influenciadores é um fator-chave por trás da eficácia do marketing de influência. Quando um influenciador promove um produto ou marca, ele o faz com autenticidade, tornando a mensagem mais crível para seu público.’’
Essa nova forma de marketing de influência se consolidou no setor de moda por ser mais próxima, mais “gente como a gente”.
Afinal, quem você prefere seguir: uma supermodelo inatingível ou alguém que tem um estilo de vida parecido com o seu e que te sugere diversas coisas do seu gosto?
Esses parceiros oferecem um custo-benefício superior, falam diretamente com um público segmentado na sua cidade ou região e trazem um selo de autenticidade que mega-influenciadores muitas vezes não conseguem mais replicar.
Estratégia na Prática: Como Usar a Mídia a Favor do Seu Negócio de Moda
A mídia transformou a moda em um ecossistema rápido e interativo. Para você, empreendedor, a lição é usar esse poder de forma inteligente e estratégica.
Mapeie Influenciadores locais e relevantes: Quem são as vozes da moda na sua cidade ou bairro? Quem fala diretamente com o público que frequenta sua loja? Ferramentas de busca no Instagram por localização e hashtags podem ser um ótimo ponto de partida para fazer isso manualmente.
Construa relacionamentos, não apenas transações: Em vez de uma única “publi”, proponha parcerias de médio prazo. Convide o influenciador para conhecer a loja, escolher peças que realmente ama e se tornar um verdadeiro embaixador da sua marca. A autenticidade da recomendação virá dessa conexão real.
Use a Prova Social no Ponto de Venda: O conteúdo gerado por um influenciador não serve apenas para o Instagram dele. Use as fotos e vídeos nas suas próprias redes sociais, no seu e-commerce e até mesmo em pequenas telas ou displays na loja física, mostrando que “pessoas reais” usam e amam seus produtos.
Não Perca Sua Identidade: É crucial adaptar as tendências ao DNA da sua marca e ao perfil do seu cliente. Não adianta investir em uma tendência ou influenciador que não conversa com a sua identidade, apenas porque está em alta. O segredo é usar a mídia a seu favor, sem se tornar refém dela.
Afinal, a moda é expressão, e sua marca precisa ter uma voz própria e forte, que é amplificada – e não ofuscada – pela mídia.
A Mídia Como Criadora e Reforçadora de Tendências
Você sabia que, para ter sucesso no seu negócio, é importante que você não apenas acompanhe as tendências, mas entenda como elas são formadas?
O Ciclo Acelerado da Moda
Hoje, a mídia dita a tendência. Séries de televisão que se tornam fenômenos, reality shows patrocinados por grandes marcas e até mesmo os looks de celebridades em eventos inesperados, tudo isso induz o público a comprar aquele produto ou a aderir àquele estilo.
No mercado da moda, pode acontecer de uma tendência já ser lançada nas famosas semanas de moda, organizadas pelas grandes marcas, e esta tendência ser reforçada nas mídias sociais, nas novelas e em todos os canais de divulgação.
Ou seja, as marcas lançam, mas a mídia (incluindo as redes sociais e os influenciadores) é quem dá a voz e a visibilidade para que essa tendência se espalhe em uma velocidade inédita. É um ciclo que se retroalimenta.
A Pressão do Engajamento: Moda e Posicionamento Social
A influência da mídia vai além do consumo estético! Ela também exerce pressão sobre as marcas para que adotem posições em causas sociais, moldando as tendências a partir do engajamento do público.
Um comentário negativo no Instagram de uma marca pode gerar uma crise. Um posicionamento inclusivo pode alavancar as vendas.
A moda se tornou política e socialmente engajada, e a mídia digital é o termômetro! Tenha muita atenção nisso, inclusive para se posicionar cada vez melhor!
Navegando no Oceano Midiático da Moda
A mídia transformou a moda de um mercado elitizado para um ecossistema de consumo rápido, inclusivo e altamente interativo.
Para você, empreendedor ou entusiasta da moda, a lição é clara: acompanhe as tendências, mas faça uma análise inteligente.
É importante que você se adapte ao perfil do seu empreendimento para não perder a sua identidade. O segredo está em usar o poder da mídia a seu favor, sem se tornar refém dela.
Afinal, a moda é feita de expressão, e sua marca precisa ter a sua própria voz, ainda que seja amplificada pela mídia!
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